Skuteczna reklama, to niekoniecznie taka, która wiąże się z koniecznością zainwestowania w nią dużych sum pieniędzy. Wszystkie działania marketingowe można podzielić na takie, których przeprowadzenie wymaga ogromnych nakładów finansowych, jak i takie, które nie nadwerężają firmowego budżetu. Do drugiej kategorii przedsięwzięć należy zapewne zaliczyć wszystkie te czynności, które realizowane są w najbliższym otoczeniu firmy i kierowane bezpośrednio do konkretnych konsumentów. Ich przykładem są na pewno popularne ulotki promocyjne a także tanie gadżety reklamowe.